Un Top Evolutif Des Pires Publicités De Tous Les Temps

C’est le weekend, un weekend prolongé même pour certains. Nous nous relaxons donc avec un article léger, mais toujours autour de la réclame.

La publicité ne nous propose pas que des idées méritant d’être short-listées pour un Lion d’or à Cannes. Certaines peuvent aussi ne pas avoir choqué à l’époque de leur sortie, mais avec l’évolution des moeurs apparaitre comme révoltantes et humiliantes. Tandis que d’autres tentent des pistes créatives volontairement décalées. Et parfois, ça rate.

Voici une compilation de 15 des pires publicités de tous les temps. Bien entendu, si vous en connaissez d’autres, suggérez-les nous en commentaires et nous complèterons cette compilation !

1. Tampax

Nous commençons avec la marque Tampax et ce print au goût douteux. Le message l’est également pour moi. Est-ce autour de la ficelle des tampons ? D’une odeur incommodante ? Aiguillez-moi si vous avez des pistes.

2. Sheet Energy

La campagne Sheets Energy présente un spot et plusieurs prints avec comme accroche : « I take a sheet at the library, in the pool » etc. Le problème est bien là, sur cette accroche. Si l’orthographe n’est pas en cause, la prononciation peut légèrement faire référence à la défécation. Les responsables de la marque se sont justifiés en annonçant qu’ils n’étaient pas dans le business pour gagner des récompenses. Hum …

3. Sephora – Super

Sephora propose dans sa ligne de produits anti-âge la collection Super « créée par le Dr. Nicholas Perricone. Si la catchline annonce le plus puissant des anti-âge, la référence pornographique n’échappera à personne.

4. Breyers – Lickable

Nous l’avons déjà tous vue. Cette publicité pour les glaces Breyers quelque peu implicitement suggestive, dérangeante et … à tendance pédophile. En effectuant des recherches sur cette campagne, je me suis rendu compte qu’il s’agit en effet d’un fake. Il suffit de parvenir à lire le texte à droite pour s’en rendre compte, ce qui est possible sur cette version HD.

5. Flirt

Campagne menée par l’agence The New Moments New Ideas en Bulgarie pour la marque de vodka Flirt. Les prints étaient accompagnés des mentions : « Keep the memories » ou encore « She said she had fallen downstairs ». Découvrez également les deux autres affichages de la campagne : le lit, et la table.

6. Tipalet

« Soufflez-lui votre fumée au visage et elle vous suivra n’importe où ». Un seul mot : « Priceless ». Je ne sais comment dire en français. Cette publicité pour les cigarettes parfumées Tipalet compte parmi les publicité les plus sexistes.

7. Weyenberg Massagic

Cette publicité sortie en 1972 dans un magazine promet aux hommes que si ils font le bon choix dans l’achat de leurs chaussures, des Weyenberg dans le cas présent, leur beauté ramènerait leur femme à leur place, c’est à dire, à leur pied.

8. Jobsintown.de

Jobsintown.de est un site de recherche d’emplois allemand qui nous propose régulièrement des campagnes décalées et généralement osées. Nous vous en avions déjà parlé avec une large campagne de street-marketing plutôt réussie (13 photos) !

9. Budweiser

Cette publicité pour la marque de bière Budweiser a été diffusée en 2004 durant la finale du Superbowl et a été vivement critiquée. Qualifiée de dégouttante et répugnante elle n’a eu pour seul effet positif que de permettre à toutes les campagnes suivantes d’être meilleures.

10. Kenwood

Si la marque Kenwood est célèbre pour ses robot-mixeurs et autres appareils electro-ménager, elle ne l’est pas moins pour cette publicité qui rentrerait sans problème dans un top 5 des publicités sexistes.

11. Chlorinol

Voici probablement la pire des publicités racistes. Non seulement la marque Chlorinol utilise le terme « nigger » (« nègre), mais elle suppose également pouvoir « laver le noir » afin des les faire devenir blanc. Nous comprenons aisément le message que veut faire passer la publicité. Mais même à l’époque de la parution, cette publicité fut un lourd sujet à polémique.

12. Drummond

La marque de vêtements Drummond était spécialisée dans la publicité sexiste. De nombreux exemples courent le web, en voici un parmi d’autre : « Messieurs, si vous n’achetez pas nos vêtements, nous reviendrons aux mannequins homme ».

13. MTV

Campagne sortie fin 2005 par MTV contre la faim dans le monde. Sur le print on peut lire à côté des Twin Towers : « 2.863 people died » et à côté de l’enfant : « 824 million people starving in the world ». La campagne se termine par : « The world united against terrorism. It should do the same against HUNGER » (« Le monde s’unie contre le terrorisme, il devrait en être de même contre la faim »). Il est évident que cette campagne à été censurée aux Etats-Unis. Cette campagne figure dans ce classement car bien que pour une bonne cause, très bien réalisée et efficace elle s’appuie sur un événement historique très fort et très difficile à mettre en scène en publicité. (Les autres affiches de la campagne sur le blog de Suchablog)

14. Apple

La publicité « Lemmings » d’Apple a été diffusée en 1985 durant la mi-temps du Superbowl. Un an après la diffusion de son spot 1984, qui est considéré encore aujourd’hui comme la meilleure publicité de tous les temps, Apple dévoile la suite Macinstosh Office. Sombre, morbide et déprimant, ce spot est classé parmi les pires suites publicitaires par les critiques.

15. Ursus

Nous terminerons par ce print, simple, explicite et … classe pour la marque de bière roumaine Ursus. Pas besoin de détailler le message. Une info tout de même, il s’agit d’une publicité non-officielle.

16. Stimorol

Stimorol nous offre ce « splendide » print sorti en Afrique du Sud en 2005 réalisé par l’agence Lowe Bull. Bien que shortlisté à Cannes, le message est si puissant qu’il en devient vraiment répugnant.

17. Love’s Cosmetics

La marque de produits cosmétiques américaine Love’s a sorti dans les années 1970 cette publicité pour des produits pour bébé un peu dérangeante. Encore une fois, ce print nous met mal à l’aise vis-à-vis du message qu’il essaie de faire passer.

18. Reebok

La marque Reebok a fait parler d’elle il y a peu avec sa nouvelle campagne de communication. Différents print ont pu être aperçus mais celui-ci en particulier a retenu l’attention du plus grand nombre. Et pour cause son message est à l’encontre des valeurs actuelles.